إدارة

كيف أثر الوضع في روسيا على ايكيا وأديداس وآبل وغيرها من الشركات الأجنبية

أثار تبريد العلاقات بين روسيا والعالم الغربي فيما يتعلق بالصراع في أوكرانيا سلسلة طويلة من الصعوبات في عمل الشركات الدولية. لقد أدت العقوبات التي فرضتها روسيا على الاستجابة إلى تعقيد حياة العديد من المزارعين الأوروبيين. الخريف انخفاض قيمة الروبل أثرت على جميع المستوردين. قامت العديد من الشركات هذا العام بخفض عدد الموظفين والميزانيات. وقال لايف حول أديداس: "لسوء الحظ ، فإن الوضع الاقتصادي الحالي في روسيا يؤدي إلى ارتفاع التكاليف والحاجة إلى تقليل المخاطر إلى حد كبير عن الشركة المخططة أصلاً لعام 2015". اختارت معظم الشركات الغربية عدم التعليق على نتائج السنة المنتهية ولايتها وخطط للمستقبل. أجاب دانون "كان الأمر صعبًا ، لذا لا أريد التحدث". تذكرت الحياة من حولها كيف تغيرت حياة الشركات الدولية في روسيا.

مصنعي الملابس

في الصيف ، أعلنت أديداس الألمانية تغييرات على خطط التنمية في روسيا. وقال التقرير إن التوترات في المنطقة أثرت على القوة الشرائية وتحولت توقعات الإيرادات إلى نتائج سلبية. انخفضت أسهم الشركة منذ بداية العام بنسبة 37 ٪ ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الصراع الروسي الأوكراني.

وعلق نيكولاي بتروسيان ، رئيس المكتب الصحفي للمكتب التمثيلي للشركة الروسية قائلاً: "تؤمن الشركة إيمانا راسخا بالإمكانات طويلة الأجل للسوق الروسي ، لكن هناك إمكانية لمراجعة بعض الخطط قصيرة الأجل". أدى تحسين تكاليف استئجار مساحات البيع بالتجزئة إلى انخفاض في افتتاح متاجر أديداس المخطط لها إلى 30 في 2014 و 2015.

هذا العام ، أعلنت المجموعة البولندية EM&F ، التي تمتلك العلامات التجارية Esprit و OVS و River Island ، عن رحيلها من روسيا. ومع ذلك ، لم تبدأ الشركة في ربط هذا القرار بالوضع السياسي. كان الأمر يتعلق بتغيير الشريك المحلي ، الذي لم تكن المجموعة راضية عنه. أفيد أن نهر الجزيرة ، الذي نجح في روسيا ، سيعود ، لكنه سيعمل مع صاحب امتياز آخر. وفقًا لـ Vedomosti ، عانت أعمال مجموعة EM&F Group من ارتفاع العملة في العام الماضي ، وفي عام 2014 ، تضاعفت خسائر تحويل العملات تقريبًا.

هذا العام ، أغلقت Zara (جزء من Inditex ، أكبر تاجر تجزئة للملابس في روسيا) متجرها الرئيسي في تفرسكايا. وفقًا للخبراء ، قد يكون هذا بسبب ارتفاع الإيجارات في وسط المدينة ورغبة زارا في المشاركة في تسويق أكثر استهدافًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العلامة التجارية معروفة بالفعل: لا معنى لإبقاء المتجر في مكان بارز.

الصورة: ألكسندرا كراسنوفا / تاس

أثر انخفاض قيمة الروبل على جميع مصنعي الملابس. نظرًا لحقيقة أن العلامات التجارية تدفع أوامر في آسيا والشرق الأوسط بالدولار وبيعها بالروبل ، فإن إيرادات الكثيرين انخفضت بنسبة 30٪. تحاول الشركات الاحتفاظ بها على حساب الزيادة التدريجية في الأسعار. ومع ذلك ، لن يحدث ارتفاع الأسعار إلا في نهاية يناير ، عندما يتم تسليم مجموعات جديدة إلى المتاجر. يتوقع الخبراء أنه في العام المقبل سيتم توسيع سوق الأزياء وسوف يبقى الأقوى.

يمكن لروسيا توقع تدفق العلامات التجارية الآسيوية. أعلنت شركة Uniqlo اليابانية مؤخراً عن إطلاق متجرين جديدين في العام المقبل. تشعر بأنها جيدة في روسيا والمتجر الصيني عبر الإنترنت Aliexpress ، حيث يتم طلب الملابس بشكل رئيسي من قبل سكان المناطق. وفقًا لرئيس الفرع الروسي مارك زافادسكي ، فإن سعر صرف الدولار لا يؤثر بشكل كبير على أعمال الشركة بسبب حقيقة أن البضائع "رخيصة إلى حد ما". "على الرغم من الأزمة ، ما زلنا نطور خطًا متميزًا. نحن مهتمون بإدخال العلامات التجارية الصينية إلى السوق الروسية التي ليست ممثلة في روسيا أو قليلة جدًا. مالكي العلامات التجارية لا يفكرون بالفعل فقط في كيفية البيع من خلالنا ولكن أيضًا حول كيفية تطوير العلامة التجارية في روسيا. على الرغم من الأزمة ، فإننا لا نتخلى عن الاتجاهات التي تكون أعلى من متوسط ​​أسعارنا. كما أن هناك لاعبين صينيين آخرين ينظرون إلى روسيا الآن ، وأيضًا بفضل Ali Express ". .

مصنعي المعدات

أبل هذا العام مرتين رفعت الأسعار بشكل حاد للمستهلكين الروس. في نوفمبر ، تم إغلاق متجر الشركة عبر الإنترنت للعودة ، حيث ارتفعت الأسعار بالفعل بنسبة تتراوح بين 25 و 27٪ ، وفي ديسمبر ارتفعت مرة أخرى - في المجموع ، ارتفع سعر الأجهزة بنسبة 66-69٪. في البداية ، كلف iPhone 6 Plus الجديد في 128 جيجا بايت 47 ألف روبل ، ثم ارتفع إلى 78 ألف روبل.

على العكس من ذلك ، قررت شركة Samsung جذب عملاء جدد دون رفع الأسعار كثيرًا - فقد ارتفعت بنسبة تتراوح بين 8 و 11 في المائة.

في ديسمبر ، وقعت متاجر الإلكترونيات عقودًا مع الموردين بشروط جديدة. يتم رفع الأسعار من قبل جميع الشركات المصنعة للأجهزة المنزلية الأجنبية ، في المتوسط ​​بنسبة 20-30 ٪ ، ولكن هذا لا ينقذ من حقيقة أن خطة العام لم يتم الوفاء بها. يقع الجزء الأكبر من مبيعات Indesit في الأسواق الأوروبية والروسية ، وتسمى الشركة السوق الاستراتيجي. وقال فيليب إنديست ، مدير عام القسم الروسي: "خلال الأسبوعين الماضيين ، رفعت الشركة الأسعار بنسبة تتراوح بين 15 و 25 في المائة في المتوسط ​​بالنسبة للمنتجات الرئيسية الروسية الصنع. لقد أثرت التغييرات بشكل رئيسي على المنتجات المستوردة والمنتجات المحلية التي ننتجها في ليبيتسك". كالتنباخ "فيدوموستي".

شركة إعادة توزيع ميزانيات التسويق الخاصة بك ، في محاولة للاستثمار في نشاط قصير الأجل و تأخير إطلاق منتجات جديدة

روسيا سوق رئيسي لشركة سيمنز ، انخفضت إيرادات المبيعات في روسيا هذا العام بنسبة 14 ٪.

في نهاية ديسمبر ، ذكرت وسائل الإعلام أن شركة آسوس كانت توقف توريد المعدات في روسيا. ومع ذلك ، أنكرت المتحدثة باسم الشركة أنجيلا سو هذه المعلومات في بيان رسمي. "لم نوقف شحن البضائع ، لكن في الوضع الاقتصادي الحالي ، استخدمنا نهجًا متحفظًا في تخطيط الطلب في السوق" ، قال شو لـ RBC.

وفقًا لصحيفة إيكونوميك ديلي نيوز الصينية ، تسبب انخفاض قيمة الروبل في خسائر لشركة آسوس وأيسر ولينوفو وغيرها. ومع ذلك ، نفى ممثلوهم في تعليقات RBC التغييرات للمستهلك الروسي.

منتجي المواد الغذائية

في آب (أغسطس) ، راقبنا ما حدث للمزارعين والشركات الغربية الذين لديهم حصة كبيرة من السوق الروسية بعد أن فرضت العقوبات الانتقامية الروسية حظراً على استيراد بعض المنتجات إلى البلاد.

في عام 2013 ، كانت فنلندا وإستونيا وليتوانيا أكبر موردي الحليب والقشدة لروسيا. في أعقاب فرض عقوبات انتقامية ، أرسل الفنلندي فاليو (منتج الجبن الشعبي فيولا وأولترماني) مئات الموظفين في إجازة قسرية واعترف بأنها ستتكبد خسائر فادحة. كان على الشركات أن تبحث عن حلول لتسليم البضائع إلى روسيا. بالإضافة إلى فاليو ، عانى منتج السلمون النرويجي مارينا هارفيست الذي شكلت روسيا منه حوالي 7٪ من الإيرادات.

في أواخر أغسطس ، أعلنت السلطات أنها ستغلق العديد من مطاعم ماكدونالدز في وقت واحد ، بما في ذلك في ميدان بوشكين. بعد إجراء تحقيق من قبل Rospotrebnadzor بعد ثلاثة أشهر ، حصل مرة أخرى.

أعلنت شبكة ويندي ، التي افتتحت في روسيا عام 2011 ، عن توقف تام للعمل في البلاد. لم يفسر هذا الأمر الأزمة ، ولكن بسبب التغيير في إدارة وينروس ، الشريك في روسيا.

الصورة: أوليغ بورودين

أخبر مدير العلامات التجارية السابق لشركة PepsiCo Russia والرئيس التنفيذي لشركة Daily Profit Sergey Merkulov Life حول أن العديد من الشركات الأجنبية لم تفِ بخطط المبيعات هذا العام ، لا سيما بسبب الوضع الاقتصادي الحاسم بالنسبة للمستهلكين. تقوم الشركات بإعادة تخصيص ميزانياتها التسويقية ، ومحاولة الاستثمار في الأنشطة قصيرة الأجل وتأخير إطلاق منتجات جديدة.

ذكرت كوكاكولا هذا العام انخفاضا في الإيرادات بنسبة 5 ٪ ، والسبب - "عدم الاستقرار في المنطقة". أعلن منتج البيرة الدنماركي كارلسبيرج ، أحد أكبر الأسواق الروسية ، عن انخفاض مبيعاته بنسبة 7٪ في الأشهر الستة الأولى من عام 2014 بسبب انخفاض الاستهلاك. نتيجة لذلك ، انخفضت أسهم الشركة بنسبة 15 ٪.

شركات الانترنت

في ديسمبر ، أصيبت شبكة الإنترنت بالصدمة من الأنباء التي تفيد بأن غوغل تغلق قسم التطوير في روسيا - حيث سيكون المبرمجون قادرين على مواصلة العمل في المكاتب الأخرى للشركة. لم تحدد الشركة أي أسباب. يشير بلومبرج ، الذي أبلغ عن الخبر لأول مرة ، إلى أن هذا قد يكون بسبب قانون تخزين البيانات الشخصية.

في نوفمبر ، أصبح معروفًا أن Microsoft تتبع سياسة خفض التكاليف وتغلق مكتب مطوري Skype في Zelenograd. في الوقت نفسه ، لا تزال الشركة في السوق الروسية: في الربيع وقعت اتفاقية طويلة الأجل مع جامعة موسكو الحكومية بشأن التعاون في مجال تطوير تكنولوجيا المعلومات. سيفتتح الطرفان مركز أبحاث مشترك باستثمارات تبلغ مليون دولار.

في وقت سابق أصبح من المعروف أن أدوبي أطلقت نصف موظفي المكتب الروسي. خفضت الشركة وجودها في الأسواق الناشئة بسبب انخفاض المبيعات. قبل عامين ، توقف المكتب التمثيلي في تايوان عن العمل ، ثم خفض عدد الموظفين في الإمارات وتركيا وأغلق المكتب في الصين. يُعتقد أن خروج Adobe عن روسيا يرجع إلى حقيقة أنه بسبب العقوبات ، قامت الشركة بخرق العديد من المعاملات في روسيا ، فضلاً عن قانون حماية البيانات الشخصية ، والتي تنص على أن جميع الخوادم التي تحتوي على بيانات المستخدمين الروس يجب أن تكون موجودة في البلاد.

تخلت الشركات الصغيرة هذا العام عن خططها لغزو السوق الروسية. لقد خفضت خدمة حجز الفنادق في HRS.com فريق التسويق في روسيا تمامًا. توقفت الخدمة الهولندية للعثور على رحلات جوية رخيصة BudgetAir عن العمل في روسيا.

IKEA

في 18 ديسمبر ، علقت محلات السوبر ماركت مبيعات أثاث المطابخ والأجهزة المنزلية بسبب تدفق المشترين. لعدة أيام متتالية ، انتظر الناس في المتجر لدورهم حتى الصباح. بدأ تدفق المشترين بعد ظهور تقارير في وسائل الإعلام تفيد بأن المتاجر ستزيد الأسعار قريبًا. يتم إنتاج أكثر من 60٪ من البضائع التي تبيعها ايكيا في روسيا ، لكن الاستهلاك لا يزال يؤثر بشكل خطير على إيرادات الشركة.

 

مكتب ايكيا الصحفي

فيما يتعلق بالوضع الاقتصادي ، اضطررنا لتغيير أسعار عدد من البضائع. لكننا سنواصل السعي لتقديم أفضل عرض في السوق لكل فئة من البضائع. كانت روسيا ولا تزال بالنسبة لنا سوقًا مهمًا من الناحية الاستراتيجية ، ونخطط لتطوير جميع مجالات أعمالنا في المستقبل هنا. كجزء من استراتيجيتنا للتنمية طويلة الأجل ، نخطط للاستثمار في تحديث وتوسيع متاجر ايكيا الحالية ومراكز التسوق الضخمة ، وكذلك بناء متاجر جديدة. لذلك ، في عام 2018 ، سيتم افتتاح مركز تسوق ضخم جديد في ميتيشتشي ، والذي سيصبح الخامس عشر على التوالي في روسيا. في المستقبل القريب ، سوف نفتتح متاجر ايكيا ومراكز تسوق ضخمة جديدة في المناطق ونفكر الآن في أنسب المستوطنات لهذه الأغراض.

نحن نخطط أيضا لتطوير الإنتاج والخدمات اللوجستية في روسيا. في العام الماضي ، أعلنا بالفعل بناء مصنع أثاث جديد في نوفغورود ، من المقرر افتتاحه في عام 2017. بدأ العمل على تحديث مركز التوزيع في Esipovo ، والذي سيصبح ، بعد التوسع ، أحد أكبر المراكز في أوروبا والأكبر في روسيا.

سيارات

أثر انخفاض قيمة الروبل على جميع شركات صناعة السيارات. حتى أولئك الذين لديهم الإنتاج المحلي (شيفروليه وأوبل وفورد ورينو) يشترون المكونات في الخارج ، مما يؤثر على السعر النهائي للسيارة.

بسبب الانهيار الحاد للروبل في 15 و 16 ديسمبر 2014 ، توقفت جنرال موتورز وأودي مؤقتًا عن تسليم السيارات للتجار الروس لمراجعة الأسعار. قررت BMW إعادة توجيه السيارات الموجهة للسوق الروسية إلى بلدان أخرى. توقف مصنع فولكس واجن في كالوغا عن إنتاج السيارات في الفترة من 22 ديسمبر إلى 12 يناير 2015. أعلنت شركة فورد الأمريكية عن مراجعة لتوقعات الإيرادات ، بما في ذلك فيما يتعلق بانخفاض المبيعات في روسيا. أعلنت 17 ديسمبر نيسان للمرة الثانية في 10 أيام زيادة في الأسعار لبعض الموديلات.

بالنسبة لرينو الفرنسية ، يعد السوق الروسي ثالث أكبر سوق من حيث المبيعات. هذا العام ، اضطرت الشركة لتحذير المستثمرين من تباطؤ حاد في تطوير السوق. ومع ذلك ، فهي تحاول الآن الحفاظ على الأسعار من أجل الحصول على المزيد من العملاء في العام المقبل بسبب ارتفاع أسعار المنافسين. يتبع نفس الاستراتيجية ستروين.

وفقًا لوكالة Avtostat التحليلية ، في العقد الأول من شهر ديسمبر ، زاد أكثر من عشرين من شركات صناعة السيارات أسعار السيارات في روسيا بنسبة 8-15 ٪. حتى الآن ، لا تزال قطع الغيار بالأسعار القديمة في المستودعات ، ولكن في شهر يناير ، سيضطر المستوردون إلى تحديد السعر عند مستوى سعر الصرف.

في أكتوبر ، بلغ متوسط ​​سعر سيارة ركاب جديدة 990 ألف روبل ، وهو أعلى بنسبة 9.2 ٪ عن نفس المؤشر في العام الماضي. في ديسمبر ، استمرت الأسعار في الارتفاع ، حيث أصبحت مرسيدس بنز وشفروليه وأوبل وميني أغلى. سجلت بعض الشركات المصنعة خسائر بالفعل في الربيع ، وبالتالي حاولت تعويضها.

يستكشف المنتجون الأمريكيون والأوروبيون الأسواق الأخرى حيث يمكن تعويض الأضرار الناجمة عن انخفاض المبيعات في روسيا. في هذا الوقت ، أعلنت الشركات اليابانية - تويوتا وميتسوبيشي ومازدا - أنها لن تزيد على الإطلاق من تكلفة السيارات في روسيا وستزيد حصتها في البلاد.

شاهد الفيديو: انفجار روسيا كان نوويا والإشعاعات وصلت لـ 2 ميكروسيفيرت وتعتيم موسكو قد يشير إلى كارثة أكبر (أبريل 2020).

المشاركات الشعبية

فئة إدارة, المقالة القادمة

قالب الفجوة: تحسين موقع الويب لمحركات البحث
سحابة المعرفة

قالب الفجوة: تحسين موقع الويب لمحركات البحث

أنتون فوروبييف ، كبير المحللين ، WebEffector.ru لماذا تتحول المواقع الجيدة غالبًا إلى غير مرئي للمستخدمين؟ وعلى العكس من ذلك ، بناءً على الطلب نفسه الموجود في الجزء العلوي من القائمة ، توجد متاجر على الإنترنت من فئة "المشردين" (مواقع سيئة الاستخدام ، مع سهولة استخدام الأميين)؟ إجابة هذه الأسئلة تتطلب مقاربة متكاملة.
إقرأ المزيد
تبسيط الفوضى: 5 طرق لتحسين وكالة الإعلان الخاصة بك
سحابة المعرفة

تبسيط الفوضى: 5 طرق لتحسين وكالة الإعلان الخاصة بك

Yuri FEDIN الشريك المؤسس لوكالة الإنترنت IWILL توحيد عملية العمل في المشاريع هذا شيء واضح ، لكن الكثيرين في منطقتنا يعتبرون عملهم "إبداعيًا" والعملية بحد ذاتها - "فريدة" ، لذلك يفضلون استخدام نهج جديد لحل نفس الأشياء في كل مرة المهام. وتتحول عملية العمل في مشاريع خاصة أو مواضع إعلامية أو إنتاج فيديو في 90٪ من الحالات إلى فوضى.
إقرأ المزيد
Business Geek: مراجعات وهمية ورحلات رخيصة وألعاب محمولة جميلة وغيرها من الفعاليات في الأسبوع
سحابة المعرفة

Business Geek: مراجعات وهمية ورحلات رخيصة وألعاب محمولة جميلة وغيرها من الفعاليات في الأسبوع

Inc.: لماذا لا يجب عليك شراء مراجعات على الإنترنت في الآونة الأخيرة ، أمرت محكمة في نيويورك 19 شركة أساءت استخدام المراجعات المدفوعة على الإنترنت بدفع غرامات بلغ مجموعها 350.000 دولار. انهم ليسوا مهددين.
إقرأ المزيد
بينما كان جالسًا: كيف تغير عمل أغنى عشرة روس على مدى السنوات العشر من ولاية خودوركوفسكي
سحابة المعرفة

بينما كان جالسًا: كيف تغير عمل أغنى عشرة روس على مدى السنوات العشر من ولاية خودوركوفسكي

ميخائيل خودوركوفسكي كارستن كول / GettyImages 2004 - رقم 1 على قائمة فوربس ، تبلغ قيمتها الصافية 15.2 مليار دولار ، مصدر يوكوس للثروة. 25 أكتوبر 2003 - تم اعتقال المالك المشارك ورئيس شركة نفط يوكوس بتهمة الاختلاس والتهرب الضريبي. 2004 - كتب خودوركوفسكي عدة مقالات لصحيفة فيدوموستي ، بما في ذلك برنامج الملكية والحرية.
إقرأ المزيد